方轮商贸有限公司
当前位置: 主页 > 产品展示 >
爱奇艺会员再涨价!艰难但必要的冒险
时间:2022-01-14 11:38来源:未知 作者:admin 点击:

  来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

  作 者丨贺泓源

  编 辑丨张伟贤 刘雪莹

  图 源丨图虫

  继“裁员”事件后,爱奇艺又一次上了热搜。这次是涨价。

  (回顾:爱奇艺突然大裁员!中层遭殃、没过试用期被裁、有部门几乎全裁?这能自救吗?)

  爱奇艺被迫进入收缩期。

  12月15日,爱奇艺发布消息称,将于12月16日起,对黄金VIP会员订阅价格进行更新。

  提价后,黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,涨幅20%;连续包月由19元提至22元,涨幅16%;普通季卡会员由68元提至78元,涨幅15%;连续包季58元提至63元,涨幅9%;普通和连续年卡会员价格保持不变,分别为248元与218元。星钻会员价格保持稳定。

  去年末,爱奇艺就已推出一轮会员定价方案。

  以往视频会员通过iOS端付费的价格一般会高于通过安卓端/PC端付费的价格,上轮爱奇艺价格调整为多端统一定价。对比提价前后的价格,iOS端基本持平,安卓端/PC端各档会员费用涨价约25%。

  12月14日,爱奇艺报收4.69美元,跌幅3.5%。

  “两难”

  会员价格连涨背后是,爱奇艺亏损扩大。

  三季报显示,当期,爱奇艺营收为人民币76亿元(约合12亿美元),同比增长6%;净亏损17亿元(约合2.684亿美元),而去年同期净亏损为12亿元。

  原因来自增长乏力。

  当期,爱奇艺会员服务营收为43亿元,同比增长8%;在线广告服务收入为17亿元,同比下降10%;内容分发收入6.271亿元,同比增长60%;其他收入为10亿元,同比增长3%。

  作为最大营收来源的会员业务,增长背面是,用户数下滑,靠涨价赢得8%增速。截至三季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿。而去年同期,这一数据为1.048亿。

  但走低的会员数,指向收入长期增长承压。爱奇艺选择再次提价,或将给会员收入增长再注入一剂强心针,也加大会员数继续下滑风险。

  同期,腾讯视频正处于促销活动中。

  腾讯普通会员包月价格为30元,连续包月价格20元;普通季卡会员50元并赠送QQ音乐月卡,连续包季首季45元并送喜马拉雅月卡;但年会员价格188元,连续年卡会员价格168元,均送京东年卡。

  此轮涨价后,爱奇艺会员价全面超越腾讯。三季度,腾讯视频付费会员数同比增长 8%至1.29亿,已与爱奇艺拉开一定差距。

  事实上,冒着会员流失风险涨价,这或已是爱奇艺为数不多的路了。其广告业务收入仍在下滑,且无能为力。

  该局面有着宏观因素。国家统计局数据显示,8月,中国社会消费品零售总额同比增长2.5%,前值为8.5%,增速出现了较大幅度放缓。8月份消费数据明显低于预期。

  同时,重要广告主所在行业持续震荡。以腾讯为例,广告增速放缓主要由于教育、保险与游戏行业的广告需求疲弱,以及互联网广告整治所致。

  百度也表示,广告业务中,地产、装饰、教育、旅游等板块均受到负面影响。当前,教育、地产等行业,均为重点调控对象,旅游则深受疫情影响。

  “投放越发谨慎,且必须看回报率,压力很大。”有世界500强饮品企业高管对21世纪经济报道记者说。

  此外,爱奇艺成本控制有限。三季度,收入成本70亿元,同比增长10%。其中,内容成本53亿元,同比增长13%。

  另据财报,截至2021年9月30日,爱奇艺拥有现金、现金等价物、受限现金和短期投资共计110亿元。当季,爱奇艺经营现金流流出超过20亿元。

  紧缩的大环境叠加尚未找到盈利模型,长视频融资不易。

  意味着,爱奇艺这笔钱并不能维持多久。

  “后路”

  除了开源,爱奇艺也在节流。

  12月初,新浪科技消息称,爱奇艺开始进行一轮大规模裁员。多位被裁员工称,此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员,部分部门几乎全员被裁,即使是诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标。

  据透露,爱奇艺此次裁员是为了加快盈利步伐,聚焦内容、技术、精细化成本管理、结构扁平化。所以,中层(总监级别)被裁的比较多,另外还有司龄比较长、年龄比较大、薪水比较高的员工,多在被裁之列。

  消息还称,爱奇艺预算收缩,花钱为主的部门比如市场、投放、渠道合作等,裁员比例都在30%以上,最多的能到50%。没有过试用期的员工,几乎都在裁员之列。

  爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁,短视频产品随刻会和其他产品合并,只有40%的人可以留下。被裁员的员工会获得N+1的赔偿,交接完工作就可以离开,不过,司龄长的员工及中层员工,可以待到月底。

  独立的爱奇艺智能(有VR等产品)也有裁员比例,只是相对于花钱部门来说比较低。内容部门的裁员比例在30%左右,很多工作室都没了。原则是同等职责岗位只保留成本低的员工。

  对此,有爱奇艺中层告诉21世纪经济报道记者,裁员属实,但比例目前尚未清晰。“各个部分都不一样,全公司比例很难明确。”

  此番爱奇艺裁员,实际成本有限,或意在收缩规模。三季报显示,爱奇艺研发费用为6.83亿元,同比增长2%,员工收入主要体现在这一门类。

  整肃风纪应是目标之一,能结构性省下成本。对视频平台来说,部分员工收入大头来自灰色收入。

  包括爱奇艺、腾讯、阿里在内人士均向21世纪经济报道记者坦承,公司项目存在回扣空间。这在非标的影视业更加明显。近年,腾讯视频、优酷等,贪污案屡现。

  同时,人少了,大概率意味着爱奇艺项目数将瘦身。鉴于长视频竞争主要在关键项目,也将剩下不少成本。

  但爱奇艺并非只做减法。

  顶风涨价,也代表爱奇艺对其用户粘性充满信心,底气来自优质项目。

  爱奇艺创始人龚宇不止一次对外强调,长视频根本问题在于优质内容缺乏,从理论上,靠着优质内容推动生态也具有实操性。

  相信爱奇艺在头部项目上不会减少投资,其在影视圈,口碑也确实最好。

  但近年爱奇艺平台上涌现的爆款作品频率在减少,是不争事实。龚宇,找到问题原因了吗?

  这才是爱奇艺的关键问题。

  本期编辑 刘雪莹 实习生 王绮彤

本文首发于微信公众号:21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。